„Jasná správa o konci sveta" podľa Petra Mokrého v novom rozhovoru podcastu. Marketér, ktorý vyrástol v retaily.

Ak má marketing konečne začať fungovať ako systém a nie ako séria improvizácií, marketingový plán musí byť pravdivý, nie pekný. Má vychádzať z reality vašej firmy, z kapacity tímu, z kvality ponuky a z toho, čo sa naozaj deje na ceste zákazníka. Presne tam sa totiž zvyčajne rozhoduje o výsledku - nie v tom, koľko aktivít stihnete za mesiac spustiť.

Marketingový konzultant pomáha odhaliť, prečo marketing nefunguje, čo brzdí rast a ako nastaviť systém, ktorý prinesie výsledky. Úloha konzultanta je menej o „marketingových trikoch“ a viac o schopnosti vidieť súvislosti. Medzi tým, čo firma sľubuje, ako to komunikuje, čo reálne predáva a ako to zákazník vníma. Ak tieto vrstvy nie sú v súlade, výsledky budú kolísať bez ohľadu na rozpočet.

Ako zjednotiť komunikáciu značky tak, aby web, obsah aj predaj hovorili jedným hlasom a podporili dôveru, výkon aj výsledky.

Ak premýšľate, ako nastaviť marketingový ekosystém, nehľadajte najprv ďalší nástroj. Pozrite sa na súvislosti. Na to, kde sa stráca význam, kde sa prerušuje cesta zákazníka a kde marketing prestáva podporovať predaj. Práve tam býva odpoveď, ktorú firmy najčastejšie obchádzajú. A práve tam začína vaša úloha budovať systém.

Audit výkonnosti firemného webu odhalí, prečo web neprináša dopyty, predaj ani dôveru - a čo treba zmeniť, aby začal fungovať.

V tejto epizóde podcastu Tá krásna, sa spolu rozprávame otvorene, prakticky a ľudsky o tom, čo je pri podnikaní často to najdôležitejšie - ochrániť si to, s čím vstupujete na trh. Mnohí investujú do názvu, loga, webu, marketingu a budovania mena, no až neskôr zistia, že značku právne nevlastnia. A vtedy býva všetko drahšie, komplikovanejšie a zbytočne bolestivé.